Entwicklung und Umsetzung einer Verkaufförderungsplattform für das Produkt "Villa am Fluss"

• Kunde
  Reh Kendermann
• Produkt
  Villa am Fluss (Weisswein für weibliche Zielgruppe)
• Zielsetzung
  Erarbeitung einer Verkaufsförderungsplattform für KA- & Endverbraucher
  Erhöhung der Markenbekanntheit in definierten Imagedimensionen Steigerung des Absatzes
• Analyse
  Relevante regionale Märkte, das Zielgruppeninteresse und mögliche Themen wurden analysiert.
• Themenkonzept
  Sponsor der Deutschland-Tournee von Chris de Burgh zusammen mit "Sat.1" und der "Freizeit Revue". Lancierung der Kooperation im Rahmen der "Prowein" (führende Weinmesse für Fachpublikum). Integration am POS (On-Pack Promotions) und Präsenz in Fachmedien. PR in Breitenmedien mit dem Weinkenner Chris de Burgh sowie Meet&Greet bei Konzerten (Verlosungen).
• Umsetzung
  Dreistufiges Konzept:
  1. "Road to Concert": Lancierungsmassnahmen "Prowein",
     am POS & PR
  2. "Road to Music": Massnahmen Vor- und nach Konzerten
  3. "Road to Ireland": Nachbearbeitung der Deutschlandtournee
• Resultate nach Performance- Indikatoren (PI):
  
  • PI Marktanteil: Listungen bei 3 Handelsunternehmen.
  • PI Umsatz: Substanzielle Steigerung des Abverkaufes.
  • PI Kosteneffizienz: Mediawert ca. 430% des eingesetzten Budgets

Möchten Sie mehr über diesen Case erfahren? Sie uns.

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