Hierbei greift Felten & Cie auf innovative Methoden und Instrumente sowohl für eine Betrachtung ex ante als auch ex post zurück: Beispiele hierfür sind Methoden wie nextexpertiser, nextmoderator, die Instrumente der WEMF (MACH-Studien sowie die mitverantwortende MA Sponsoring), AG.MA., BrandIndex, die Semiometrie für eine Betrachtung ex ante bzw. die Touchpoint-Analyse als qualitative Ergänzung zu einer standardisierten Medienbeobachtung während und/oder nach Abschluss einer Kampagne. Die nötigen Tools werden im Team auf der Grundlage des Projekts mit den Experten eingesetzt.