- Kunde
BASF
- Veranstalter
Mussler & Felten GmbH
- Zielsetzung
Die Philosophie und Werte des Unternehmens an die Bevölkerung des Standortes und der Region tragen.
Emotionale Initiative mit einem starken Aufhänger aus den geförderten Bereichen Sport, Kultur, Soziales und Bildung und/oder einem übergeordneten Thema lancieren.
- Analyse
Die Themen wurden auf die Affinität zur Philosophie des Kunden und den definierten Zielen überprüft -> Wahl: "Freiwilliges Engagement für unsere Gesellschaft im Sport".
Ausarbeitung eines detailliertes Konzept für eine "Ehrenamts-Initiative", mit dem Claim: -«You are the champions - Die Metropolregion braucht engagierte Menschen im Sport»
- Themenkonzept
Ein "Ehrenamt-Award", der die Arbeit der freiwilligen Helfer im Sport würdigt.
"Dankeschön-Event" in der SAP-Arena - mit 10'000 Gästen aus regionalen Vereinen -> Preispool: EUR 50'000
- Umsetzung
Pressekonferenz mit Frau Reinhardt (Olympiateilnehmerin )zur Lancierung der Initiative
Nutzung von werblichen Tools (Website/Poster/Internet-Banner)
Event mit Topprogramm (BAP, Monrose, etc.) sowie Prominenten (Oliver Welke, Dr. Bach, Uli Hoeness, etc.)
- Resultate nach Performance-Indikatoren (PI)
PI Interesse:
- 20 Millionen relevante Werbekontakte in der Region
- Auf der Website 30'000 Page Views, weitere durch Verlinkung mit 40 anderen Websites
- Über 100 Presseartikel wurden publiziert
- 20'000 Flyer und 6'000 Poster verteilt bzw. aufgehängt
PI Markenbekanntheit und -sympathie:
- Die Initiative erreichte in einem Jahr einen Bekanntheitsgrad von 82%
- 95% der Vereine wünschen Weiterführung
Möchten Sie mehr über diesen Case erfahren? Sie uns.
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