- Kunde
WestLB
- Produkt
Marke WestLB
- Zielsetzung
Emotionalisierung der Marke WestLB
Ansprache der Zielgruppen über ein relevantes Thema
Steigerung der nationalen/internationalen Markenbekanntheit
- Analyse
Abfrage der Interessen und des Freizeitverhalten einzelner Zielgruppen, Konkurrenz- und Themenanalyse, Schlussfolgerungen für die Erarbeitung eines Sponsoringkonzepts in ausgewählten Sportarten verfassen.
- Themenkonzept
Unter Einbezug der Kommunikationsziele, der Konkurrenz- und Themenanalyse wurden die folgenden Sportarten ...
- Skispringen
- Ski Alpin
- Tennis
- Eishockey
- Basketball
... konzeptionell erarbeitet.
Am Besten erfüllt Eishockey die definierten Kriterien.
- Umsetzung
Festlegung der relevanten Ebenen: Lokal, National, International sowie Nachwuchsförderung)
Festlegung des werblichen Auftritts (Banden, Mann-/Untereiswerbung)
Verhandlungen mit den Rechteinhabern zur Definition der Paketdetails
- Resultate nach Performance- Indikatoren (PI):
- Laufendes Tracking der medialen Wirkung (quantitativ/qualitativ)
- Laufendes Tracking der Image-Wirkung
- Entwicklung Teilnehmerzahlen Kundenevents
- Entwicklung Teilnehmerzahlen Mitarbeiterangebote
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