Im Durchschnitt liegt die tägliche Mediennutzung bei 10 Stunden.* Pro Woche rauschen mehr als 50'000 TV-Spots über die Sender, und auch in den anderen Mediengattungen nimmt die Zahl der Werbebotschaften laufend zu.**
* ARD/ZDF
** ZAW-Jahrbuch Werbung 2006

• "Werbespotaufkommen" Deutschland
• "Werbespotaufkommen" International
• "Zu viel Werbung"
• "Zielgruppe schaltet ab"

Im Dialog mit Ihnen entwickeln wir jene Massnahmen, die Ihre Botschaften zur Zielgruppe transportieren und hier positive Emotionen aufbauen: Sympathie und Präferenz für Ihr Produkt.

Unser Arbeitsprozess

Relevante Themen identifizieren

Als unabhängige Berater möchten wir mit Ihnen in einem ersten Schritt Werte identifizieren, die das Unternehmen, aber auch die relevanten Konsumenten antreiben. Daraus entwickeln wir Themenfelder - den Content, der interessiert, zur Marke passt, möglicherweise noch schlummert und erst durch gemeinsame Aktionen medial herausragen kann.

Unser Aktivierungsmodell

So ist der Anteil der über 14-jährigen Internetnutzer seit 2001 von rund 35 % auf heute über 60 % gestiegen, während die Leser- und Auflagenzahlen der Printmedien weiter gesunken sind. Eine Untersuchung aus den USA** zeigt, dass 43 % der Nutzer während des Fernsehens Zeitung lesen oder parallel telefonieren. In diesem Kontext nehmen Streuverluste klassischer Kampagnen neue Dimensionen an.

• ** Wahrnehmung: Was machen Menschen während sie...

Die Differenzierung gegenüber der Konkurrenz gelingt in wettbewerbsintensiven und transparenten Märkten entweder über den Preis oder über eine emotionale und bedürfnisgerichtete Positionierung - relevante Themen sind hierzu der Schlüssel. Eine prozessorientierte Kommunikationsführung erlaubt eine Ausrichtung auf die Key Performance Indicators (KPIs) zur Unternehmens- und Markenwertgenerierung.

Einschlägige Community-Plattformen wie Facebook, MySpace und XING werden heute vielfach als Erstes genannt, wenn die Vernetzung zur Sprache kommt. Dass aber auch etablierte Communitys vernetzt sind und der aktive Mensch darin anzutreffen ist, wird oft vergessen.

Erst durch die glaubwürdige und authentische Ansprache von Communitys wird in der vernetzten Welt die Basis für eine erfolgreiche Medialisierung von Inhalten in den redaktionellen, aber auch in den Werbegefässen geschaffen.